Ze Skodą "Wiesz co dobre"!

Chcieliśmy aby Skoda, jako marka kojarzona do tej pory z rozsądnym wyborem, stała się dzięki naszej akcji marką ludzi, którzy "Wiedzą, co dobre", wiedzą co jest warte obejrzenia, przeczytania, w najlepszym tego hasła znaczeniu.

Wspólnie z klientem i agencją kreatywną stworzyliśmy program "Wiesz co dobre!", który rekomendował wartościowe filmy i spektakle, przedsięwzięcia artystyczne i wydarzenia kulturalne. Podpowiadaliśmy, jak w sposób wartościowy spędzić wolny czas.

Pomysł i strategia

Naszym wyzwaniem była zmiana wizerunku Skody postrzeganej często, jako rozsądny wybór na markę atrakcyjną nie tylko pod względem ceny, ale o wysokiej, jakości i oferującą wiele innowacyjnych rozwiązań.  We współpracy z TVP, największym polskim kanałem telewizji publicznej, stworzyliśmy Pasmo Filmowe, dla którego starannie dobraliśmy filmy i czas emisji i którym zbudowaliśmy ogólnopolski zasięg dla naszej akcji.

Wykonanie

Do pasma filmowego dobraliśmy filmy, które najlepiej pasowały do naszego targetu, a jednocześnie utożsamiały wartości promowane przez program "Wiesz co dobre". W pierwszym cyklu pokazaliśmy 13 filmów autorstwa wielkich reżyserów i z gwiazdorską obsadą. W drugim cyklu, skupiliśmy się na doborze filmów, których bohaterami są ludzie twardzi, zmagający się z żywiołami i przeciwnościami losu. I tym razem nie zabrakło wielkich nazwisk.

Pasmo promowane było przez zwiastuny redakcyjne, opatrzone billboardami sponsorskimi oraz przez zapowiedzi prowadzone przez celebrytę stacji TVP 1, Radka Brzózkę. Jego 90-sekundowe zapowiedzi były naszym wyłącznym czasem antenowym, który pozwolił nam wyjść z 'clutteru' bloku reklamowego również dzięki wykorzystaniu atrakcyjnego dla Widza wirtualnego studia z całą gamą efektów specjalnych.

Efekty

Dzięki innowacyjnemu wykorzystaniu szeroko zasięgowej telewizji zbudowaliśmy świadomość spontaniczną marki Skoda i atrybut 'first preference' na bardzo wysokim poziomie.  Aż 80% naszej grupy docelowej miało kontakt z pasmem filmowym "Wiesz co dobre". Połowa populacji Polski widziała filmy przez nas rekomendowane a ponad 27 milionów widziało nasze bloki sponsorskie.