Wybierz skrócony lub pełny widok tej strony klikając przycisk poniżej.
Naszym wyzwaniem było stworzenie strony internetowej o pielęgnacji niemowląt, która znalazłaby się na 10. miejscu wśród stron dla rodziców w Polsce. Dzięki zaktywizowaniu tatusiów, strona pampers.pl uplasowała się na piątym miejscu, a 32% osób, które ją odwiedziły, to ojcowie.
Przeprowadziliśmy badania, które potwierdziły trend, zgodnie z którym ojcowie coraz bardziej angażują się w wychowanie dzieci, także niemowląt, a przed podjęciem decyzji związanych z zakupami najchętniej sięgają do internetu. Ponieważ większość stron przeznaczona jest dla mam, uzupełniliśmy tę lukę. Stworzyliśmy platformę pampers.pl skierowaną także do ojców.
Komunikując stronę pampers.pl przełamaliśmy wszelkie panujące schematy. Wzbogaciliśmy ją o treści interesujące ojców, np. wiadomości techniczne pomocne przy wyborze wózka. Kreacja przedstawiała nie tylko mamę, ale też tatę. Wykorzystaliśmy dwie linie kreatywne w kampaniach promujących stronę. Jedna była skierowana do ojców a druga do mam. Dodatkowo dla zwiększenia zaangażowania obu grup celowych stworzono linie kreatywne dopasowane kontekstowo do produktów dziecięcych na terenie sklepów Chicco (np. w sekcji bucików "Pierwsze wspólne kroki na www.pampers.pl" itp.)
Kampania okazała się jedną z najbardziej efektywnych w historii Pampers.
W rywalizacji z najlepszymi portalami o charakterze czysto mediowym (edziecko.pl, dzieckoonet.pl i babyonline.pl) zajęliśmy 5. miejsce wśród polskich stron o tematyce dziecięcej, odnotowując 454 tysięcy wizyt. Aż 32% gości tej strony to ojcowie. Efekty kampanii przeszły najśmielsze oczekiwania.
MediaCom drugi raz z rzędu Domem Mediowym Roku!!!
Jakub Kossut, Managing Director, MediaCom Warszawa:Co wspólnego ma ze sobą snorkeling z fokami oraz konsument?
MediaCom ma wiele interesujących rzeczy do powiedzenia. Oto kilka z nich:
MediaCom wins a Bronze Lion in Cannes We also picked up four more awards for our work as the accredited media agency in other categories.