Kampania w spektakularny i przewrotny sposób zwróciła uwagę na jakość kupowanych karm dla zwierząt i zbudowała ważny atrybut marki.Według danych klienta, odwróciła też trend spadkowy, zwiększając sprzedaż o 10% w stosunku do poprzedniego roku.

W kampanii posłużyliśmy się hasłem: "Zdrowie i radość zaczyna się od dobrego trawienia. Mamy na to twarde dowody". Mogliśmy w ten sposób udowodnić właścicielom psów, że nowy benefit Pedigree - dobre trawienie - przełoży się na radość i zdrowie ich pupili.

Pomysł, strategia

Efekty wieloletniego złego odżywiania ujawniają się u psów po latach. Jak przekonać konsumenta, żeby rozważył zakup droższej marki, która jest warta swojej ceny? Postanowiliśmy zaproponować nowy benefit, jednocześnie ucząc, dlaczego jest on ważny. Edukację oparliśmy na prawdziwym insighcie, nadaliśmy jej lekką formę i zaangażowaliśmy emocje konsumenta.

Wykonanie

Z uwagi na relaunchowy charakter kampanii, zbudowanie nowego benefitu wśród jak najszerszej grupy odbiorców należało do TV. Wsparcie zapewniały wyszukiwarki on line, które kierowały zainteresowanych na stronę marki. Komunikat wzmacniały kampania OOH i niestandardowe layouty prasowe z charakterystycznym jamnikiem na żółtym tle. Jej impakt był tak duży, że uzyskała drugą pozycję wśród najciekawszych kampanii OOH w kategorii karmy dla zwierząt w ciągu ostatnich kilku lat.

Efekty

Kampania osiągnęła rewelacyjne wyniki i mamy na to twarde dowody. Uzyskaliśmy dwucyfrowy wartościowy wzrost sprzedaży. W trakcie kampanii wzrost sprzedaży był prawie trzykrotnie wyższy +17,1% niż w analogicznym okresie 2008 roku +5,9%. W całym roku 2009 wzrost sprzedaży osiągnął poziom +10% w stosunku do 2008 roku.

Po 4 miesiącach emisji reklamy, "trawienie" było jednym z najsilniej kojarzonych atrybutów z marką Pedigree.

*Autorzy kampanii: TBWA-twórca strategii komunikacyjnej oraz kreacji, MediaCom Warszawa -twórca strategii mediowej