Nasza platforma rozrywkowa "Świat
Danio" była dostępna z poziomu nie tylko dedykowanej strony, ale
co najważniejsze z poziomu portali społecznościowych, gdzie
głównie spędza czas nasza grupa celowa będąc w Internecie.
Pomysł i Strategia
Aby zdobyć zainteresowanie i
zaangażowanie młodzieży, nastawionej z reguły sceptycznie do
przekazów reklamowych, postanowiliśmy stworzyć wirtualny park
rozrywki: "Świat Danio". Osadziliśmy ją na czterech
najpopularniejszych polskich portalach społecznościowych, co
odróżniło nas od konkurencyjnych aplikacji. Dodatkowo
zaproponowaliśmy nastolatkom zabawne gry z nutką absurdu, który
jest konieczny zaangażowania tej grupy celowej. A dla dobra biznesu
gry były połączone z promocjami konsumenckimi.
Wykonanie
Na platformie "Świat Danio"
wprowadziliśmy gry angażujące nastolatki, dostosowane do ich
potrzeb i zainteresowań np. hodowanie i gromadzenie Małych Głodów,
dzielenie i porównywanie wyników z przyjaciółmi (multiplayer),
bicie rekordów w klasyku 'Pac-Głód', miniserial 'Głodoloty' i
różnorodne konkursy. Wszystkie funkcjonalności łączyły się z
akcjami promocyjnymi marki Danio.
W pierwszej fazie kampanii, obok
emisji odsłonowych miesięcznych i jednodniowych na stronach
głównych największych portali wykorzystaliśmy niestandardowe
narzędzia komunikacji: dostępność z poziomu sekcji "Gry i
aplikacje" na nk.pl jako pełnoprawnej aplikacji, a także zakładki w
menu głównym na portalach grono.net i mojageneracja.pl.
Druga część kampanii, typu
performance, rozliczana była za kliknięcia. Reklama emitowana była
na stronach kontekstowo dopasowanych do grupy docelowej i kierowała
na stronę www.małygłód.pl
Działania w internecie były jedynymi
promującymi "Świat Danio" co pokazuje jaki potencjał ma internet
jako kanał reklamowy.
Efekty
Wzrost konsumpcji serka Danio wśród
młodzieży wyniósł ponad 27%. O ile w lipcu 2010 nikt z grupy
docelowej nie słyszał o "Świecie Danio", to pod koniec roku naszą
platformę znało 53% osób z grupy docelowej. Świadomość, że serek
Danio to 'metoda na głoda' pod koniec roku zwiększyła się do 86%.
Według badania ekonometrycznego kampania "Świat Danio" miała ROI na
poziomie 1,3 udowadniający skuteczność budowania biznesu takich
kampanii.